某家居企业董事长两年积累30多万粉丝，这条路已经爆发威力！

在中国家博会（广州）主办的CIFF「家」年华设备配料展品牌论坛・华东站上，2026后中国家博会（广州）设备配料展最新信息得以披露。

据中国对外贸易中心集团有限公司旗下中贸展副总经理邓晶晶介绍，明年中国家博会（广州）的主题定为“链新”，通过生产端、渠道端、消费端的多维资源链接，助力行业企业在变革中找到破局之道，引导并带动产业链上每一个环节的创新突破。

中国家博会（广州）展商营销负责人梅春玉为展商、观众详细拆解了2026年设备配料展的全新规划，从“链动全球” 主题延伸，通过 “源”力共振、场景涌现、全球响应三大脉络，精准链接展商与观众，直击行业拓市与选材难题。

论坛中，福人家居董事丁雪东介绍，今年海外订单同比增长迅速，但出海不能迷信人工红利，企业需优先适配本地化的供应链。与此同时，他提及通过抖音、小红书等社交媒体分享海外建厂日常等生活化内容已初见成效。

据他透露，两年来通过IP打造，已经积累了30多万行业粉丝，这种做法既吸引了经销商，还带动了板材出口。

公开资料显示，丁雪东同时是科尔卡诺集团有限公司的董事长，该品牌在办公商用家具行业颇具知名度，能够提供办公空间整体解决方案，全球专卖网点覆盖约50个国家和地区。

在视频号上，丁雪东运营的账号已发布数百条短视频，由丁雪东本人出镜，覆盖各类题材，例如对市场的分析、出国考察、跟行业人士的交流等，部分内容能够获得数千点赞。

此外，在CIFF「家」年华设备配料展品牌论坛・华东站期间，还有多位创始人或高管分享新媒体相关的策略、建议与案例。

例如，华霖新材副总经理钱斐认为，目前赋能中小企业的核心是“让消费者和企业看懂技术价值”。

他举例说，通过少罗列“F4星环保” 等专业术语，而是转化为“孕婴家庭可放心用”等词汇，与此同时，用短视频实测“钥匙划板材抗划伤”、“喷雾防水”，让技术可视化并挖掘“孕婴主题家居” 案例传播，通过这一系列通俗化的传播，合作中小企业返单频率大大提升。

世道（中国）创始人张秀如介绍随着我国老龄化进程加速，老龄化趋势已成为不可逆转的确定性市场机遇，推动适老产品从“可选消费”向“刚性需求”升级，需求维度也从基础功能满足转向品质化、智能化体验。

张秀如特别指出，社交媒体正成为适老市场教育的关键阵地。通过小红书、视频号等平台，以“老年生活场景展示+产品功能实测+情感价值传递”的内容形式，能快速完成“产品+情绪+品牌价值”的一体化市场教育，帮助消费者建立对适老产品的认知与信任，为2030年老龄化红利全面释放筑牢基础。

这种通过短视频等自媒体形式孵化总裁IP，或者说传播产品价值、提升品牌影响力、培育市场认可度的做法，目前已是泛家居行业里较为流行的做法。

据大材研究的观察，或有数百位大中型企业创始人、高管活跃在自媒体平台上，运营账号，高频次输出内容（短视频+图文），沉淀粉丝，进而获得不错的成效。

如果考虑到中小型工厂与经销商、店长、销售人员等，持续运营账号并高频次发布内容，进而实现上万粉丝的私域流量建设者，无疑已有数万之量。

这些人士几乎覆盖所有的细分家居领域，以及大大小小的公司。

例如前段时间，大材研究总结的金致尚品总裁IP案例，以总裁范泽银为主体的账号“金致尚品门窗范二哥”2025年启动后，持续推送上百条短视频，涵盖出差、探店、经营分享、演讲、情景剧等各类题材。

就影响力而言，该账号发布的作品普遍获得数百点赞转发，已属于门窗行业里颇有影响力的创始人自媒体。

更早的时候，金致尚品门窗董事长范泽金多次出镜于“四川金致尚品门窗”账号上，累计分享300多条原创内容，吸引了不少粉丝。

其内容以行业点评、经营管理、创业过程、日常工作、产品介绍等为主，并会针对门窗选购、安装、焕新等提出专业建议。

在短视频中，这两位创始人各有鲜明风格，或严谨，或幽默，讲故事娓娓到来，普遍能够吸引数十到数百的转发量、点赞量，进而拉近品牌与用户的距离，并输出实用的经验，预计能够带来一定的客商资源转化。

长期以来，大材研究保持了对总裁账号的密切关注，覆盖对象已超百位，此文中暂且列举十多位的情况，统计时间为2025年10月。

观察对象主要集中在视频号，事实上，大多数账号同时会覆盖视频号、抖音号，甚至还有B站、小红书等平台。

1、百得胜家居董事长张健，拥有自己的账号“张健为啥干水漆”等，视频号上显示有200多条原创内容，角度非常丰富，例如银发经济、轻高定、生意风格、工厂探访、系统能力、水漆定制产业链等。

尤其是围绕水漆涂装定制相关题材，张健分享了大量内容，可作为了解该赛道的窗口。

2、梦百合董事长倪张根，其抖音账号显示有185.5万粉丝，已发布719组作品。

另外，他在视频号、B站、西瓜视频、微博等平台也有账号运营。内容角度很丰富，例如谈职场、事业、职场、企业、产品等，不时还围绕热点、文化等分享观点。其视频号粉丝也已突破10万，显示有400条原创内容。

3、慕思集团副董事长姚吉庆运营了“庆哥品牌观”的自媒体账号，以视频号为例，内容题材涉及高端品牌、战略、直播、机会等多种角度，还打造了吉庆会客厅的栏目，原创内容显示已有99条。

4、博洛尼家居创始人蔡明，也开了自媒体账号，其视频号名称叫“蔡明头顶沙发做潮牌”，内容的趣味性挺强，例如头顶着沙发在威尼斯城市里行走；带着自己的沙发去看球等，显示有46条原创内容。

5、邦元名匠创始人出镜打造的“邦元名匠家居定制”自媒体账号，抖音上的粉丝70多万，作品已有683组，其中“邦元名匠一姐的事业”合集更新到148集，获得超3558万播放量；“打工人的衣食住行”合集更新到56集，收获2.4亿播放。

6、3D无漆木门的负责人张一铭运营了“闲白话·闲哥”自媒体账号，其抖音号已拥有498万粉丝，作品354组，多组作品的点赞量上万，大部分在数千赞。

他的话题非常广泛，事业、家庭关系、人生感悟、习惯、社会阅历、家庭装修等，仅有少部分木门相关的。不过，出镜主播的服装上会有3D无漆木门的标识，在话题标签上会标注3D无漆木门全屋定制等关键词。

7、门窗吴会长：圣堡罗家居董事长，视频号显示已有263条原创内容，题材涉及装修案例、见解、经销商访谈、合作伙伴拜访、创业经历等。热门视频拥有数千点赞及转发，大部分视频保持在数十到数百的点赞转发。

8、金牌老潘：金牌家居创始人潘孝贞，视频号显示有88条原创内容，题材涉及客户拜访、见解、市场分析、经营策略、走访、活动等。部分视频获得四五千点赞，转发数千，大部分视频保持在三四百以上的点赞及转发。热门视频也能吸引2万多转发及上万点赞。

9、熊建涛家具人：融峰国际家居创始人熊建涛，其视频号上显示有494条原创内容，视频的转发点赞量多在一两百次，部分拥有上千次。题材比较丰富，各种场景都有，例如开会、展厅体验、合作伙伴接待、走访、观点等。

10、博仕门窗王湘根：博仕门窗董事长王湘根，公开资料显示有500多家专卖店，其视频号上显示有138条原创内容，曾出现数万点赞与转发的作品，大部分视频也有数百点赞与转发，保持一定的热度。

11、创二代赖锦良&美百年门窗：广东美百年门窗总经理赖锦良，门窗创二代，主营系统门窗、入户门、铝柜、铝门等，其视频号上显示有373条原创内容，大视频保持在数十到数百的点赞转发。

12、汪先生RARA：RARA品牌创始人汪洋，高端定制家居，其视频号显示已有235条原创内容，点赞转发一般都有数百到上千次，题材非常多元，例如工厂里的一些生产细节分享、店面开业、经销商探访等。

13、启超智荟：天安新材、鹰牌实业董事长吴启超运营的账号，分享人生、创业、经营、管理、文化、未来等各种思考，目前显示有138条原创内容，大多内容拥有数百点赞与转发。

14、小林大作：东莞名家具俱乐部理事长、创域家具董事长林国荣的账号，目前显示有91条原创内容。

帝标家居的郑安迪、兰舍健康板材的张宪、洁丽雅的“企三代”石展承等，也有通过自媒体账号与内容打造，拓展流量。

上文所列案例，不过是众多运营者的冰山一角，还有很多优秀的账号一直努力地耕耘在新媒体平台上，发布数以百计甚至上千条短视频内容，或者图文笔记，沉淀十万级或数十万的粉丝，对业务形成有力的支撑。

就做法来看，此种总裁IP具体表现为以创始人或高管的名义运营新媒体账号、拍短视频、创作图文笔记、做直播、发表演讲，并塑造人设，提升个人IP影响，与品牌双向奔赴。

在居住产业之外，一些总裁IP甚至晋级为创作与直播高手，例如360、小米、华为、胖东来、特步、小天鹅、诺维娜、完美日记等知名品牌，均有创始人或高管保持极高的活跃度，对品牌的赋能效果相当明显。

大材研究认为，用户增长红利消失、注意力争夺白热化的市场环境下，创始人与高管们主动走到线上，从超级IP入手寻找经营新路径，能够有效拉近品牌与用户的距离、增进客户信任感，并通过影响力的扩散实现商业转化，最终将个人影响力转化为品牌资产。

更何况，创始人或核心高管代表企业出面，将品牌精神投射于具体的人，建立与用户的情感连接，并且为产品做背书，其亲和力与信任感无疑更强，进而为业务拓展提供支撑。

一旦形成“总裁IP+内容种草+直播转化+门店落地”的闭环，就可能成功构建数字化增长飞轮。

再者，通过总裁出面，借由个人IP吸引更多的关注，那么，总裁IP将是低成本且稳定的流量来源，有潜力持续转化精准客户，形成正向循环的飞轮效应。

当然，总裁IP既是品牌增长和破圈的策略选择，也是趁势而起的有力支点，不过对企业经营能力、产品力与服务水平形成新的考验。

大材研究注意到，有很多企业创始人或高管的个人IP，刚开始并不是靠自己的账号、自己的内容获得了成功，而是因为企业做得好、有很多创新点，然后吸引了外界的关注。

在这种情况下，核心负责人经常站出来讲一讲，接受采访，发表演讲等，就可能成为热门人物，进而助力企业获得更大的成功，还能降低营销投入。

当然，也有很多账号，背后的企业与总裁名气并不是很大，甚至是比较传统的行业，仅是行业里的人知道，但是他们运营的账号也能吸引数十万粉丝，发布的内容也能获得数百甚至数千转发点赞，原因就在于作品有一定的观看价值、内部全员转发，再加上平台推荐，进而收获了一定的流量。

伴随账号影响力的提升、粉丝量的不断扩大，所发布的作品可能吸引平台的更多推荐。如果视频的吸引力比较大，再配合投流，那么就能获得更多流量。

一旦此类作品扩散开，所获得的流量往往也是产业链上下游的，无疑可以转化有价值的客商资源。

值得注意的是，打造总裁IP，上述自媒体、短视频、图文等形式只不过是方式之一，是当前比较流行的策略。此外，还有经常发表演讲、著书立说等，也是可以形成IP的。

就渠道而言，也不仅是抖音、视频号等平台，其实还有公众号、小红书等平台，都是可以做很多事情的。

一般来讲，一个有影响力的IP培育，往往是一个长期工程，需要老板或高管自己认真做，保持较高的活跃度，并不断改进策略，才能有所收获。

此外，并不仅是大中型工厂的负责人适合做个人IP，还有经销商、店长、销售人员们，都可以借助各类新媒体平台塑造个人IP。

肉眼可见的是，无论是企业还是个人，把自己的人设想清楚，明确定位，开设新媒体账号，再借助各种媒体渠道、内容题材等，逐步推广开来，就大有可能收获业务成效。