家居锋向标 时间：2024-10-15 11:38:30 浏览：次
找品牌代言人，是品牌打响和提升知名度的重要手段之一，屡试不爽，经久不衰！目前中国九大定制上市企业中，有六家品牌有代言人。欧派家居代言人为胡歌、索菲亚代言人为倪妮、尚品宅配代言人为赵丽颖、志邦家居代言人为周杰伦、好莱客代言人为陈坤、我乐家居代言人为高圆圆。
这些品牌都称这些品牌代言人的个人形象与理念，与所代言品牌的形象与理念高度契合。实际情况是，当企业请完品牌代言人、拍过广告片后，品牌热度就会一落千丈，消费者还是傻傻分不清。既不叫好，也不叫座。核心原因就是品牌代言人与品牌是两张皮，形不成1+1远远大于2的效果，只能叫花了大钱而没啥传播效果的形象代言。形象代言，只能说明企业是有实力的大品牌企业，因为只有大品牌企业才能花得起大钱请一线的大牌明星代言。这种形象代言，对2B端的经销商，有一定的招商效果和提振已经加盟经销商信心的效果；对2C端的消费者基本没有效果，一来消费者每天接受的信息太多，并不关注你请了哪个大明星代言；二是你请的明星与品牌关联度不高，引不起消费者的情感共鸣与精神认同。最近刘德华代言的华为最新三折叠手机广告片《开合间 见非凡》，则是品牌精神代言的典范之作。这则句句在谈刘德华的从业经历和人生感悟，句句没有提华为三折叠手机，句句又是在提华为的三折叠手机。
后来，幸运地迈出第二步，用时间积累起一点点人生的厚度。想再往前走一步的时候，现实告诉我，抱歉，不可以了。但我想要试试，不是为了得到什么，只是想看看更宽的地方。纵使走过所有路，见过所有人，知道所有事，还能简单如一，
这则刘德华代言华为最新三折手机的广告，做到了刘德华从影40年的精神品质与华为三折叠手机的功能品质的高度统一，从刘德华的精神层面塑造了华为手机宣导的产品内核，在情感和精神层面获得消费者的内心共鸣与认同。
达到了1+1远远大于2的“即叫好又叫座”的精神代言效果！这就是花了大钱又有大传播效果的精神代言！
形象代言，只要肯花大价钱就能搞定；精神代言，除了花大价钱，还要有大创意！
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