居然之家上半年业绩稳健增长 数字化赋能打造家居零售新模式

8月31日，居然之家新零售集团股份有限公司（以下简称“居然之家”）发布2023年半年度报告显示，2023年上半年公司实现营业收入64.03亿元，同比增长1.91%；实现归母净利润8.66亿元，实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8.76亿元；经营活动产生的现金流量净额20.72亿元，同比增长15.3%。整体业绩保持稳健增长。

2023年以来，居然之家一方面通过直营和加盟模式进行卖场连锁扩张，并以“洞窝”为核心打造数字化家居产业服务平台，围绕产业服务平台积极拓展设计、装饰、智能家居、物流配送、到家服务等线性服务。另一方面，公司主要以“世界里”为品牌经营购物中心等生活业态，打造实体店第二增长曲线。

报告期内，公司整体实现销售额（GMV）481.3亿元，其中在数字化产业服务平台“洞窝”平台实现的交易额超300亿元，表明公司成功打造了以“洞窝”为核心、以同城站、淘宝直播等方式为前端营销抓手、赋能本地经销商、最终转化线上消费者到线下实体店的线上线下融合的消费闭环。截至2023年6月30日，居然之家在国内29个省区市经营了418个家居卖场，3家购物中心，6家现代百货店及162家各类超市。

家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域，一头连着民生产业，一头连着百姓生活。具有规模体量大、消费带动强、产业覆盖广、产业链齐备等特点，是扩内需、稳增长的重要支撑。

据弗若斯特沙利文数据显示，2022年我国家居装饰及家具行业销售额达4.3万亿元，行业市场规模庞大，且随着房地产市场逐渐从开发阶段转向运营阶段，存量房市场逐步扩大，家居行业有望成为下一个重要经济支撑。另据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的信息显示，2023年1-7月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为8696.70亿元，同比上涨16.11%，家居连锁零售行业集中度仍有极大的提升空间。

2023年以来国家高度重视家居产业的高质量发展，加大行业的促消费力度，采取一系列针对性措施加以提振，释放家居消费潜力，巩固消费恢复发展势头。随着促进家居消费政策“组合拳”的推出，为全行业提供了良好的政策和消费环境，为家居企业进一步发展提供了明确的方向，在开拓家居消费场景的同时增强消费者消费意愿，有望激活市场活力，进而助力居然之家加速迈向S2B2C数字化产业服务平台。

居然之家在半年报中表示，“需求决定供给”的商业模式在逐渐形成，提供定制化、个性化、智能化的高质量产品、服务和体验才能更好地经营发展。企业发展模式将会是线上线下相结合的S2B2C数字化产业互联网平台模式，通过线上解决流量，线下解决体验、物流交付以及到家服务，最终形成高质量的家居消费的完整闭环。企业通过将设计、施工、材料和家具销售、物流配送、到家服务等环节做精做透，树立行业标准，建立行业护城河，最终以平台服务为核心连接产业上下游，共同服务好消费者，产生赋能和协同价值。

作为国内少数同时搭建全国线下零售网络及构建线上产业服务平台的大型综合创新型家居零售商，2023年上半年，居然之家贯彻落实“以抢销售为核心带动招商和收费，以流量运营为核心抢销售，以唤醒会员和种草为核心建立私域流量平台”、“脚踏实地进行提质增效”、“巩固家居主业”等经营思路，完成销售额（GMV）481.3亿元，同比增长2.3%，取得了稳定的经营成果。

居然之家继续强化从锁定目标客户、挖掘营销资源到流量获取、客资分发、转化和流量裂变、再循环的数字化营销闭环。一方面，联合55家品牌工厂签署战略合作协议，并与31家战略品牌开展42场全国性超级品牌日活动，活动期销售实现同比增长22%，活动落地效果显著。另一方面，还积极开展其他各种营销IP活动，报告期内“家具家电以旧换新”累计获客超10万人次，回收旧物2.2万件，实现引导销售3.4亿元；“旧房换新颜”累计获客203户，“家有困难找居然”累计获客4.01万人次；“居然会”新增会员126.2万人，累计注册303万人，实现会员销售（GMV）157亿元。

展望下半年，居然之家方面表示将不断提高自身经营管理水平，通过持续加码数字化产业服务平台投入、加强品牌宣传推广、深耕组织及人才建设等举措，促进业务持续健康发展。积极响应国家促进家居消费的方针举措，以“绿色化、智能化、适老化”为发力点，围绕提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件、优化消费环境等内容，积极拓展存量房和改善性住房市场，利用“洞窝”平台上汇聚的庞大数据要素，精确区分用户需求，大力推进公司“家具家电以旧换新”、“旧房换新颜”、“家有困难找居然”三大营销IP，全链路多渠道扩大市场渗透率。