透过2023探究家居行业规律！

2023年已划上了句号。年终岁尾，大家都在盘点总结，作为疫情结束后的第一年，家居人对于2023年寄予了很多的期望。

2023年，家居行业挑战与机遇并存。这一年，我们收获了意想不到的欣喜，也盼到了望穿秋水的期待；除了如影随形的挑战，还有不期而遇的机会。

这一年，行业发生了很多大事件：国内房地产行业低迷、消费者信心不足、国务 院下发《关于促进家居消费的若干措施》、各地消费节、家博会、电商直播、短视频、建发收购红星、美的收购顾家、数字化转型、......在这背景下，整个行业都在以顽强的姿态奋力前行，虽然这些行业事件之间没有任何关联，但放在一个年度的背景下，还是能够探究出一些规律。

2023年对于家居人来说品味了很多的酸甜苦辣，可谓五味杂陈，我总体感觉是行业的活动数量多，不论是行业商协会主办还是企业主办、展会多、论坛多、跨界活动多，短视频、直播爆屏......家居建材商场的客流量少，大多数商场门前冷落车马稀，门可罗雀，商场内撤店品牌数量不等，工厂、商场、经销商都变成了热锅上的蚂蚁。

一年下来，大家没有看到三年疫情之后经济的复苏，事与愿违，2023年让大多数人感受到了比三年疫情更加寒冷的严冬。为何出现如此反差，个中原因应该是多方面的，其中大家的期望值过高也是一个方面。

从政策层面看：2023年作为“提振消费年”，这是在疫情之后国家的重大举措，一方面提振经济恢复信心，另方面提振消费总量，主推“四家一车”（家具 家装 家电 家纺 汽车）等大宗消费品，各地相继推出多项促消费活动，但效果不是特别突出；从市场层面看：疫情后的消费降级、购买力不足，房地产低迷等因素带来的总体需求下降是不争的事实，看来“三驾马车”完全开足马力尚需时日。

任何事物的发展都遵循客观规律，行业发展也不是由人的主观意志来决定的，多年来行业内昙花一现的事会经常出现，跨越式发展、持久永恒只是大家寄予的美好希望，用客观、理性、科学的态度审视当前经济，预判未来产业发展应是当务之急。当前行业发展已趋于理性，高增长已不复存在，靠房地产拉动、人口红利、投机获利已成过去，现在企业发展依靠的是综合实力的比拼，因此强者越强、弱者越弱的“马太效应”越来越显现，中小企业已将目光锚定“专精特新”“瞪羚企业”甚至单项冠军，行业头部企业依靠“五新”（新材料、新技术、新工艺、新装备、新模式）及精益化管理、数字化转型赢得市场主动，小微企业依靠跟随、模仿头部企业时代也已不现实。

未来几年，家居企业的多渠道销售将越来越明显，＊＊＊下发《关于促进家居消费的若干措施》中明确提出四条促进消费的举措：老旧小区改造、适老化家具、便民生活圈建设、废旧家具产品的回收，这几项将会成为未来几年家居行业的新增长点，2024年山东将推出“以旧换新促消费”系列活动，商城将联合工厂、经销商，共同服务于消费者，将消费者使用多年的旧家具统一回收，并由工厂做专业拆解，并有选择的回收利用，解决消费者的现实痛点。提升服务品质，增加服务内容，让消费者切身感受到居家生活品质的提升。

“花无百日红 人无千日好”，中国经济经历了高速增长的20年，其中房地产拉动占据主导。任何事物都不可能违背其发展规律，当前房地产市场需求减弱，走向颓势也在预料之中，房地产业影响到相关50多个子行业，家居建材行业最为直接。2024年国家宏观政策将继续发力促消费，扩内需，相信后疫情时期的恢复会慢慢好转，经济也会逐步回升，期待2024花开在眼前。

作者韩庆生：系山东家具协会秘书长

原标题：【声音】韩庆生丨透过行业十大资讯评选看2023

(图文来源：山东省家具协会，侵删)