尚品宅配的“整装”战略错了吗？
“探花郎”尚品宅配在定制家居第三名的称号在行业已久，如今与前两名的差距越拉越大。2022年上半年，尚品宅配可谓交出了一份相对糟糕的成绩单，报告期内营业收入为23.05亿元，同比降低27.46%；归母净利润亏损1亿元，同比降336.25%，由盈转亏；扣非后归母净利润亏损1.28亿元，同比降1095.87%；毛利率也降至近5年新低。不仅是整体业绩的下滑，内生动力也显颓势，公司寄予厚望的整装业务上半年收入为2.02亿元，一改增长趋势，同比下滑58.94%。
对于营收与利润大幅下滑，尚品宅配仅提及“疫情影响销售下滑”。但行业整体环境似乎不足以成为全部理由，毕竟欧派家居和索菲亚依然保持了营收的正增长，尚品宅配沦为定制家居企业前五名中唯一一家营收负增长的企业。尚品宅配一开始就掉队了，在其他家居企业大力布局大宗业务时，只押宝整装业务。
前几年欧派家居、索菲亚等定制家居企业纷纷与房企合作，凭大宗业务获得快速增长，大宗业务风头最盛的2020年，欧派家居、索菲亚的大宗业务营收分别实现26.82亿元、15.04亿元，占总营业收入的18.20%和18.08%，当时大宗业务也成为定制家居企业成长最快的渠道。尚品宅配始终未意识到其不主动参与的决策将会面临的“危险”境地，继续对整装渠道寄予厚望。2020年，整装业务仅获得收入约3.45亿元，同比增长25%；2021年，整装模式实现营业收入约11.09亿元，同比增长53.69%，占营收的10.79%；到了2022年上半年，尚品宅配整装业务获得收入2.02亿元，同比下滑58.94%。
中小投资者中，不乏对尚品宅配整装策略存在不满的表达：公司过去三年大力投入全屋整装，不但浪费公司大量资源，导致净利润大幅下滑，还错失发展的良好机会，在还具备较强市场潜力时却率先进入到整装策略等等。对此，尚品宅配回复称：泛家居行业的长期发展趋势蕴含着对于纯定制家具企业的巨大风险，为了公司长期可持续健康发展，率先实施整装转型战略，在执行整装长期战略的同时，公司将继续努力做好各项经营管理工作，降本增效，强化核心竞争力。（来源：21世纪经济报道）
来源：泛家居营销
① 本网注明来源：中华整木网、整木头条、整木智库的所有文字、图片和音视频稿件，版权均为本站独家所有，任何媒体、网站或个人在转载使用前必须经本网站同意并注明"来源:中华整木网(www.cnzhengmu.com)"方可进行转载使用，违反者本网将依法追究其法律责任。
② 本网转载并注明其他来源的稿件，是本着为读者传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。其他媒体、网站或个人从本网转载使用的，请注明原文来源地址。如若产生纠纷，本网不承担其法律责任。
③ 如本网转载稿件涉及版权等问题，请作者一周内来电或来函联系。
④ 本站为注册用户提供信息存储空间服务，非“中华整木网编辑上传提供”的文章/文字均是注册用户自主发布上传，不代表本站观点，更不表示本站支持购买和交易，本站对网页中内容的合法性、准确性、真实性、适用性、安全性等概不负责。版权归原作者所有，如有侵权、虚假信息、错误信息或任何问题，请及时联系我们，我们将在第一时间删除或更正。
