宜家、居然之家闭店折射出行业怎样的生存状态？

7月26日，居然之家济南北园店的商户们收到通知，要求在7月31日前全部撤场。居然之家济南北园店工作人员表示居然之家济南北园店是租赁商场。 

据悉，目前有部分业户已完成撤场，只留下了墙纸等不便带走的物品。部分顶灯、空调和扶梯已停止使用。

由于时间仓促、货物较多，很多商户未能在规定时间内完成撤场工作，“我们一是没有地方去，二是这么大宗的生意买卖，也需要时间去处理。没有任何样品处理的时间，也没有任何可以重新选位置、重新装修的时间。”商户认为，居然之家临时通知合同终止并要求撤场的行为，让自己承受了极大损失。

1

家居卖场频现闭店

高昂的租金以及每况日下的市场环境，导致许多家居卖场的退租率越来越高，并且业绩连年亏损，最终因此而关门倒闭的不在少数。据不完全统计，仅2022年上半年，全球家居巨头宜家家居，中国家居卖场的龙头企业红星美凯龙、居然之家等均出现了闭店情况。

宜家上海杨浦商场于今年7月初关闭，开业至今仅两年时间，总面积约8500㎡，是宜家在中国的首家小型商场。

宜家贵阳商场已于今年4月1日关闭。该商场于2019年10月开业，整体营业面积约3.3万㎡，提供超过9000种家具及家居用品，48间家居展间。

这也意味着，全球最大的家居卖场宜家家居，仅今年上半年就宣布关闭了两家门店。

红星美凯龙南昌红谷滩店8次停电令商场经营户“被停业”，拥有8万平方米（4层楼）的红星美凯龙红谷滩店在正常经营时间内，多次停电，令商户无法正常经营。据卖场解释称，卖场是封闭式建筑，白天也需要照明才能正常经营，只要一断电，门店就处于“被停业”状态。

国际互联网巨头阿里巴巴也难逃厄运，阿里旗下homearch重庆店将于今年7月15日停止营业，开业至今仅半年时间。该店跨上下3层的门店总建筑面积6000㎡，店内陈列囊括超过100个品牌，10000多件家居商品。

西安大明宫建材家居批发基地市场于今年4月实施拆迁。该市场占地2200亩，总建筑面积为100万㎡，是西北地区最大的建材家居产品零售和批发基地。目前，大明宫陶瓷区以及灯具区已全部完成拆除清运工作，其中陶瓷区涉及275户388间商户，灯具城占地10.29亩，涉及商户124户。据了解，该市场将搬迁至西安2022年重点建设项目——高陵智能家居总部基地。

这些只是记录了超级大卖场，多个地方的，区域小卖场并未统计在内。

2

是什么影响了家居卖场？

全国频繁出现家居建材卖场关闭的现象。到底是什么影响了家居建材卖场？根本的原因是当下家居消费市场环境的改变：全装修时代来临、90后家装消费者的偏好转变、家居消费本质是低频消费、房地产热潮减退、疫情反复影响等。

此外，家居建材卖场无序扩张导致严重过剩也是原因之一。据统计，2021年全国规模以上建材家居市场面积约为23342万㎡，同比增长率为5.66%。并且卖场的扩张速度还有增无减，呈持续扩张状态。

另外，家居销售模式也发生了巨大变化，从以前传统线下渠道，转变为线上+线下，小红书、抖音、公众号、快手等线上平台在分流，整装、整家定制等都在抢夺流量。

闭店背后都显示出传统卖场线下流量遭遇的挑战。同时，家居行业增长速度也逐年放缓，从双位数增速下降至个位数，僧多粥少成为新常态，倒逼家居企业、家居卖场走出去，主动抓取流量，为终端赋能。

文章来源：定峰汇