集成灶“内卷”来了，降价的价格战打得起来么？

随着传统的厨电企业等纷纷入局集成灶这个细分品类，表明集成灶受消费者的认可度增加。与此同时，集成灶市场的竞争将更加激烈。

集成灶行业有多香？专业上市公司就有四家，包括美大、火星人、亿田、帅丰。而未上市的专业集成灶企业数量也不少。

不仅是专业的集成灶企业多，传统的厨房三件套即燃气灶、消毒柜、油烟机企业也纷纷推出集成灶产品。老板电器前几年控股金帝集成灶，今年又推出老板品牌的集成灶、华帝推出集成灶产品、万和也专门进行集成灶招商。此外，家电企业包括美的、海尔等也推出集成灶产品，以专卖店形式运营。

随着越来越多的企业进入集成灶行业，市场竞争的激烈程度加剧显而易见。作为电器产品，惨烈的价格战让人心有余悸。那么，动辄数千上万一台的集成灶，会有价格战么？

价格战的前提条件有几种，一是行业参与者众多，市场竞争激烈；二是行业技术已经日趋成熟，准入门槛降低；三是消费市场认可度好，市场普及率高；四是当下的利润空间高，有压缩的余地。

那么，以此四个条件来评判集成灶行业，就可以依稀看到集成灶市场价格战的可能性。

行业参与者众多、市场竞争正在变得越来越激烈。这对于当下的集成灶市场是符合的，越来越多的投资人进入这个行业，品牌、产品、渠道将是全方位的比拼。

集成灶这个产品经过10多年的发展，其核心的卖点是吸油烟效果好，其次是集成产品可以节约空间和剩下1米左右的橱柜。除此之外，想要玩出新花样，最多就是功能、造型、实用便利性上的小规模改良。从这个意义上说，集成灶的技术已经相当成熟，想要突破的空间有限。

在消费者的认可度上，传统的厨房三件套肯定更高。这有两方面的原因，一是消费习惯的养成，很多消费者习惯于用传统烟机灶；二是也是重要的价格因素，与最便宜的一两千就可以搞定的传统三件套相比，集成灶的价格显然偏高。少则四五千，多则数万元，对于很多消费者来说还是很有压力。

那么，到了第四个关键的问题，集成灶行业有打价格战的空间么？

我们以四家上市集成灶企业公布的数据来分析。对于一家企业及产品来说，利润率特别是毛利率是对其产品、运营成本的真实反应。

2021年，美大、火星人、亿田、帅丰四家上市集成灶企业的毛利率分别为：51.69%、46.11%、44.74%、46.24%。而同期老板、华帝、万和三家传统厨电企业的毛利率分别为：52.35%、40.77%、23.53%。两相对比，集成灶企业过得更滋润。

较高的毛利率意味着更大的利润空间和更强的赚钱能力。与传统厨电渠道扁平化、不断下沉相比，集成灶企业的渠道还是以总代理形式运营。简象家居走访某头部集成灶灶门店，该品牌在当地有10多家各类专门店，均为直营店，不开放加盟。这样，该品牌在当地的价格就维护得相当严实，所有店面价格一样，消费者的议价空间很小。而同样一款产品，不同地区的代理商销售价格相差数千之多。

工厂利润丰厚，代理商能赚钱，是一些头部集成灶企业的现状。价格战开启，需要市场需求的饱和更多的市场参与者进来。

在市场的饱和度上，集成灶行业在厨电市场上占比还不是很大，有成长的空间。而在集成灶品牌逐渐增加的基础上，市场会变得更加激烈。

短期内，集成灶行业的价格战还打不起来，条件还不具备，集成灶厂家和经销商还有滋润的日子过。

如同最近美大在回复投资者提问时说，集成灶行业发展前景广阔，“我们相信行业不应该出现价格战”。

这对于消费者来说，并不是一件开心的事。

（文章来源：简象家居，侵删）