集成灶观察：美大火星人亿田受冲击，专业化的尽头是多元化？

集成灶，厨电行业的必争赛道。之所以“必争”，是因为这是一个“朝阳”产业。

从数据来看，2021年集成灶市场规模达到304万台、256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%。

即便放眼到整个家电品类，像集成灶一样量额都保持两位数增长的品类，屈指可数。进入2022年，集成灶依然在逆势增长。根据奥维云网数据，2022年1-2月，在厨卫、冰洗、黑电、小家电等多个市场领域全渠道零售额下滑前提下，集成灶逆势增长25.9%。

火热的赛道，吸引了越来越多的品牌参与市场竞争，最新的进入者是厨电巨头老板电器。在此之前，除了火星人、美大、亿田、帅康等垂直品牌之外，集成灶市场还云集了美的、海尔、方太等一众好手。

《钉科技》注意到，目前集成灶市场主要有三类企业参与竞争：一是火星人、美大这样的垂直品牌，二是海尔、美的这样的综合性家电巨头，三是方太、老板电器这样的厨电巨头。

尽管火星人、美大有先发优势，并且在前两年趁市场火热登陆资本市场，成为上市企业，但随着众多巨头的进入，这些品牌的市场优势在不断缩小。

《钉科技》注意到，从奥维云网2022年1-14周线下市场集成灶畅销榜Top10（零售额）来看，专业集成灶品牌几乎没有什么特别的优势。具体来看：

线下集成灶畅销榜Top10中，专业集成灶品牌合计占据6个，其中火星人占据了3个，美大有1个，帅康有1个，亿田1个；厨电巨头和综合性家电巨头合计占据了4个，其中美的3个，方太1个。

值得注意的是，线下畅销榜榜首位置被方太X5.i占据，销售额份额接近10%，均价高达14435元。

在专业集成灶品牌中，火星人的实力最强。在线下畅销榜Top50中，火星人占据了12个，美大有7个，帅康有5个，是二三名数量之和。

《钉科技》认为，从上述数据不难看出，线下集成灶市场有两大特征：

一是，集成灶市场尚没有形成品牌壁垒。虽然方太集成灶（集成烹饪中心）面市时间并不长，但其能力压诸多专业集成灶品牌的产品，位居畅销榜榜首位置，说明集成灶市场还没有建立所谓的品牌即品类的认知，后发品牌只要在产品技术渠道上建立起差异化优势，完全有机会完成对先发品牌超越。

二是，综合性家电巨头有望率先逆袭。方太、老板电器这样的厨电巨头有打造爆款产品的能力，不过从线下畅销榜Top10来看，入选产品数最多的品牌是综合性家居巨头美的（和火星人并列第一）。在整个Top50榜单里，美的也能和帅康一起并列第三。这意味着，综合性家电巨头有机会凭借品牌、渠道、研发等方面的资源，率先实现对大部分专业集成灶品牌的超越。

总之，《钉科技》认为，如今的集成灶市场品牌格局尚不稳定，随着方太、老板、美的、海尔等巨头的进入，火星人、美大、帅康、亿田等专业集成灶品牌会受到越来越大的冲击，这些品牌由此也走到了专业化和多元化选择的十字路口。

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