2022智慧家居市场风向剖析

智能家居，作为当下物联网及安防技术应用最频繁也是发展潜力最大的市场之一，目前已经受到资本的大肆追捧。无论是电商还是安防巨头，都已经在这盘大棋中各执一方。

数据显示，我国智能家居产业2020年市场规模约为5144.7亿元，并且预计2025年将突破8000亿元，年复合增长率高达15.8%。堪称智能时代下收益最大的市场之一。

然而智能家居有众多品类，就好比安防行业的摄像机和报警器，品类的不同会导致收益率产生非常大的变化，而行业的整体风向则决定了哪些细分品类有机会成为爆款。

而从2021年整体的智能家居销售情况看来，显然整个行业已经有了大致上的发展风向。

零售赛道崛起，智能家居整体格局将发生改变

在过去，决定智能家居整体销售大头的是由大厂垄断的智能家居整体设计方案，这些方案一个通常在几十到上百万之间，涉及到多家企业。其中以KNX、美系485、国内485为主，诸如西门子、施耐德这样的公司为主要的产品供应商。

像西门子这样的大企业不仅在市场中占据头部地位，其对于相关标准的垄断才是其行业地位的关键

然而这样被大公司垄断的趋势正在被打破，而打破它们的正是智能家居零售的崛起。

2020年，一场突如其来的疫情让所有人都被迫适应居家生活，而对于智能家居来说，这样的生活给整个市场带来了巨大的变革，也就是零售行业的全面崛起。数据显示，从2018年开始，我国基于零售的智慧家居市场呈现出飞速发展的趋势。2019年第一季度智能家居市场出货量达到2989万台，同比增长26.3%，是近几年来的一个巅峰值。

从平衡车到手表，小米等企业将智能家居系统拆散为各个零件进行“零售化”

这种零售化的趋势不仅体现在出货量上，同样也体现在出货质量上，今年双11数据显示，仅京东平台双11智能超高清电视成交额同比翻番；万元以上空调成交额同比增长90%；3000元以上智能热水器成交额占比提升20%。

相比过去，如今的智能家居市场化整为零，将整体的方案设计逐步推进到零星的部件上去，并通过整体的生态来持续赋能。以小米为例，米家的智能摄像头应当算是同类产品中性价比最高的品牌之一，相同功能下其价格能比其他品牌的价格低10%左右，这并不是说明其产品本身的成本较低，而是因为它是米家智能生态的核心组成部分，有了它就会有其他配套的产品出现。

这也是为什么智慧精灵产品近两年在我国的普及率飞速发展的原因。作为智慧家居生态的核心组成部分，有了它就相当于一个随时随地都在发挥的广告，暗示你要购买其他配套的智能家居产品。而这样利用物联网来实现多产品的联动，也是当下智能家居发展的主要方向之一。

除了上文提到的，品牌化、高端化和生态化之外，目前在智慧家居的零售赛道中，低碳化也成为消费者考量的重要因素之一。随着用户消费水平的不断提高，当下低碳（也就是节能）类型的智能家居产品同样备受青睐，而随着智能家居体系的不断发展，这类产品在未来的需求还会不断扩大。

整体来看，虽然整体型的方案仍然是市场主流，但针对C端的零售型智能家居正在以迅猛的态势崛起。不过智能家居并不全是行业的红利，其中大部分还是利润最终还是要归于传统家电企业，那么对于安防行业来说整体智能家居的变革又会对相关业务带来什么影响呢？

仅占5%，安防企业的机会在哪？

根据最新调研数据显示，在智能家居的C端销售中，家庭智能安防产品仅占总体市场的5%。而对于一般用户来说，其对于西门子、海尔甚至小米等早年进入市场的品牌认知仍然要远高于对于安防企业的认知。

不过对于安防行业来说，虽然没有品牌以及产品品类上的优势，但在智能化技术领域安防企业仍然具有相当的优势，尤其是基于视频技术延展的诸多功能，安防行业更是有巨大的应用空间。

比如随着用户对于体验要求的提升，以人工智能以人工智能中枢作为辅助决策“大脑”的无感化场景将会愈发受到重视。而在安防领域，基于音频、视频、及其他生物识别方式已经发展的相当成熟。而目前在智能家居摄像头中，这类的应用已经有很多。

除了智能化以外，上文提到的生态化也是安防企业布局智慧家居的关键一步，目前海康威视分拆萤石上市，就是为了获得更多资本以持续深化萤石智能家居体系。而目前萤石也是业内智能家居体系做的最好的企业之一。而智能化也已经成为业内企业布局智能家居的最大筹码。

安防企业入局智能家居，路在何方？

从目前看来，除了华为C端业务的一脉相承和海康的分拆举动外，绝大多数的业内企业在智能家居的营收只能用甜品级来形容。尽管智能家居的利润不菲，但其中同样包含海尔在内的诸多竞争对手，想要从这些无论是品牌、质量还是消费者习惯都有完整分析模型的企业中虎口夺食，恐怕将是个费时费力的工程。

所以尽管发展势头很好，但恐怕智能家居在未来很长一段时间内仍将作为业内物联网业务的一个分支而非主流。毕竟僧多粥少的道理，恐怕在哪个行业都适用。