家装行业随疫情而崛起，但未来的增长更依赖自身硬实力

由于新冠肺炎疫情的爆发，美国人的生活突然开始围绕家庭展开，人们开始更多地投资于个人空间，家庭装修类别将受益匪浅。

尽管美国各地的疫苗接种力度加大，隔离限制措施有所缓解，但家装零售商在第一季度仍保持强劲的销售势头。

Home Depot（家得宝）公司周二公布，该公司第一季度的净销售额增长32.7%，至375亿美元，而可比销售额增长31%。

Home Depot美国公司的首席执行官克雷格·梅纳（Craig Menear）指出，美国股市比去年上涨了29.9%，而Home Depot公司在美国的前40大地区市场都实现了两位数的复合增长。

Home Depot公司第一季度的盈利同比增长84.6%，达到41亿美元。

Telsey咨询集团高级董事总经理约瑟夫·费尔德曼（Joseph Feldman）在电子邮件评论中表示：

“随着DIY客户继续参与家居装修项目，以及家装行业的从业者积压的大量装修工程开始重新开工，市场对家居装修产品的需求依然强劲。

这些趋势，加上美国经济刺激措施带来的好处，推动Home Depot公司从今年一季度开始和到迄今的业绩持续走强。

Home Depot公司的高管们表示，本季度，户外和花园类别，以及台面、梳妆台和家居装饰等室内类别都出现了“显著”增长。

Home Depot公司首席运营官特德·德克尔（Ted Decker）周二在与分析师的电话中表示，该零售商本季度的专业客户和DIY客户均实现了两位数的增长，其中专业客户的增长略高于DIY客户。

GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）在电子邮件评论中说：“在家居生活方面，围绕家庭进行改造项目的人数继续增加。无论是通过全面改造还是部分装修，消费者们都有着非常明确的家居空间投资模式。

其动力部分是因为与过往相比，人们仍然有更多的留在家里，因此他们希望可以让家庭环境尽可能舒适和愉快。

他指出，许多消费者在第一季度也收到了政府发放的补助支票，这些支票的金额有平均21%花费在家庭相关的产品上。

此外，自新冠肺炎疫情爆发以来，电子商务行业经历了指数级增长，Home Depot公司的电子商务同比增长27%，而两年的累积增长率则超过100%。

克雷格·梅纳说：“虽然我们的数字平台保持着强劲的增长，但同时我们也发现越来越多的客户正在重回我们的商店购物。

与去年第一季度相比，我们数字平台的销售额增长了约 27%，同时有大约 55% 的在线订单是通过实体店完成的。

事实上，根据零售调研公司Placer.ai 的数据，4月份Home Depot商店的访问量比去年同期增加了23.6%。

与此同时，Home Depot的竞争对手Lowe's（劳氏）公司周三公布净销售额增长24.1%，至244亿美元。

总销售额增长25.9%，高于Telsey咨询集团预计的23%和FactSet预计的20.7%，而美国市场的销售额则增长了24.4%。

同期净利润增长73.6%至23亿美元，营业收入增长63%至32亿美元。

不过，尽管Lowe's公司能够在去年的大幅增长的基础上再次取得两位数的业绩增长，但尼尔·桑德斯指出，这种增长正开始显示出放缓的迹象。

“虽然业绩放缓的幅度不大，但本季度的增长是过去一年中最慢的，是既定温和下降趋势的一部分。

这一点很重要，因为整个家装市场在第一季度加速，因此尽管Lowe's公司的上升势头良好，但其市场份额正在下降。

损失可能是零星的，但它们可能是 Lowe 未来一年表现的重要预兆。”

在第一季度，Home Depot公司的表现要优于Lowe's公司，包括商店客流量。

根据 Placer.ai 的数据，在包括Home Depot、Tractor Supply Co.、Harbor Freight和Ace Hardware在内的竞争对手中，Lowe's是唯一一家4月份客流量同比下降的零售商，下降了0.2%。

然而，与2019年相比，Lowe's的门店访问量增长了14.2%，而Home Depot公司的门店访问量增长了17.9%。

但Lowe's公司正显示出吸引专业客户购买的迹象。该公司首席执行官马文·埃里森（Marvin Ellison）说，Lowe's公司的专业客户的复合增长率超过30%，超过了DIY客户的增长。

在过去一年中，Lowe's公司推出了一系列面向专业客户的举措，包括去年 6 月推出增强视频聊天工具，使专业客户能够虚拟访问房主和客户，并在今年 4 月推出新的商店购物体验。

随着消费者再次开始离开自己的家，去年经历了空前增长的家居零售商可能会开始放缓脚步，因为消费者开始将支出转向其他领域，如外出就餐或旅游。

尼尔·桑德斯说：“在某种程度上，消费者将逐渐减少在家居装修方面的支出，而家装零售商的业绩增长将更加依赖于他们相互竞争的能力，而不是依赖市场的爆发式增长。

鉴于我们目前所看到的证据，Home Depot公司似乎处于更有利的地位。

我们的论点是，随着危机的消退，Lowe's公司在新冠肺炎疫情期间获取的客户份额将随着疫情的消退而逐渐减少。

但是由于强劲的住房市场和消费者信心的上升，家装零售商应该在短期内继续保持增长，至少到今年年底。”